Az online marketing a hosszú évek folyamán egyre bonyolultabbá és fontosabbá vált, mint eddig bármikor korábban. Ezek a változások nagy részben, a keresőoptimalizálás folyamatával kapcsolatos szabályok drasztikus mértékű megváltozásának köszönhetőek. A Google keresőrendszer régebben sok kiskapuval rendelkezett. Elég volt csupán pár kulcsszó mértéktelen halmozása és máris feljebb kerülhettünk a találati listán. Mára a játékszabályok már teljesen más irányba tolódtak el.
Kulcsszavak halmozása helyett, az azok köré írt minőségi tartalom a modern keresőoptimalizálás kulcsa. Ha ez nem így lenne, pár egyszerű algoritmus segítségével kijátszható lehetne a rendszer. Ám mivel így van, sokkal reálisabb képet kaphatunk a találatokról és sokkalta nagyobb szerepe lehet az ilyen marketingtevékenységgel foglalkozó vállalkozásoknak. Egy jól megszervezett online reklámkampány mit sem ér, a Google által hozott törvények következetes betartása nélkül. A keresőoptimalizálás ily módon egyre komplikáltabb tudománnyá válik. Ne becsüljük alá az ezen módszer segítségével elérhető sikerek mértékét hosszútávon!